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千家醉酒業揭秘醬香型白酒漲價潮的真實原因！

分類：公司新聞
作者：admin
來源：原創
發布(bu)時(shi)間：2021-03-20 16:25
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【概要(yao)描述】在(zai)社會經濟動蕩時期，茅(mao)臺(tai)憑借穩(wen)固的品(pin)類基礎、強大的品(pin)牌(pai)力(li)量以及不可置疑的企(qi)業實(shi)力(li)獲得社會青睞，興起“茅(mao)臺(tai)熱”、“醬(jiang)(jiang)(jiang)香(xiang)熱”，帶動了醬(jiang)(jiang)(jiang)香(xiang)型白酒(jiu)漲(zhang)(zhang)(zhang)價(jia)(jia)(jia)(jia)潮(chao)。今年疫(yi)情最嚴(yan)重時，茅(mao)臺(tai)酒(jiu)價(jia)(jia)(jia)(jia)格一(yi)度跌破(po)2000元/瓶大關，但(dan)短(duan)(duan)短(duan)(duan)數月(yue)后(hou)，茅(mao)臺(tai)酒(jiu)價(jia)(jia)(jia)(jia)格就突破(po)3000/瓶關口。即(ji)便(bian)，相關部門點名批評，茅(mao)臺(tai)采取措施(shi)自我調控，現(xian)在(zai)價(jia)(jia)(jia)(jia)格依舊維持在(zai)2800元/瓶左右(you)。茅(mao)臺(tai)系列酒(jiu)的出廠價(jia)(jia)(jia)(jia)、建議零(ling)售(shou)價(jia)(jia)(jia)(jia)格沒有變化，但(dan)是(shi)市場實(shi)際成(cheng)交(jiao)價(jia)(jia)(jia)(jia)格大幅上(shang)漲(zhang)(zhang)(zhang)。除此，其他醬(jiang)(jiang)(jiang)香(xiang)型白酒(jiu)品(pin)牌(pai)也有漲(zhang)(zhang)(zhang)價(jia)(jia)(jia)(jia)。郎(lang)酒(jiu)、國臺(tai)、釣(diao)魚臺(tai)等(deng)均已經發布正式的漲(zhang)(zhang)(zhang)價(jia)(jia)(jia)(jia)通知(zhi)。那(nei)么(me)這波醬(jiang)(jiang)(jiang)香(xiang)型白酒(jiu)漲(zhang)(zhang)(zhang)價(jia)(jia)(jia)(jia)潮(chao)僅(jin)僅(jin)是(shi)因(yin)為茅(mao)臺(tai)帶動嗎？

千家醉酒業揭秘醬香型白酒漲價潮的真實原因！

【概要(yao)描述(shu)】在社(she)會(hui)經濟動蕩時期，茅(mao)臺(tai)憑借穩固的品(pin)(pin)類(lei)基礎、強大的品(pin)(pin)牌(pai)力量以及不可置疑的企業實(shi)力獲(huo)得社(she)會(hui)青睞，興起“茅(mao)臺(tai)熱”、“醬(jiang)香熱”，帶(dai)動了醬(jiang)香型白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)漲(zhang)價(jia)潮(chao)。今年疫情最嚴重時，茅(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu)價(jia)格一(yi)度跌破2000元(yuan)/瓶(ping)(ping)大關(guan)，但(dan)短(duan)短(duan)數月后(hou)，茅(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu)價(jia)格就突破3000/瓶(ping)(ping)關(guan)口(kou)。即便，相關(guan)部門點名批評，茅(mao)臺(tai)采(cai)取措施自(zi)我調控，現(xian)在價(jia)格依(yi)舊(jiu)維持在2800元(yuan)/瓶(ping)(ping)左右。茅(mao)臺(tai)系列酒(jiu)(jiu)的出廠(chang)價(jia)、建議零(ling)售價(jia)格沒(mei)有(you)變化，但(dan)是(shi)市場實(shi)際成交(jiao)價(jia)格大幅(fu)上漲(zhang)。除此，其他(ta)醬(jiang)香型白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)也有(you)漲(zhang)價(jia)。郎酒(jiu)(jiu)、國臺(tai)、釣魚臺(tai)等均已經發布正式的漲(zhang)價(jia)通知。那么這波醬(jiang)香型白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)漲(zhang)價(jia)潮(chao)僅僅是(shi)因為茅(mao)臺(tai)帶(dai)動嗎(ma)？

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在社會經濟動蕩時期，茅臺憑借穩固的品類基礎、強大的品牌力量以及不可置疑的企業實力獲得社會青睞，興起“茅臺熱”、“醬香熱”，帶動了醬香型白酒漲價潮。今年疫情最嚴重時，茅臺酒價格一度跌破2000元/瓶大關，但短短數月后，茅臺酒價格就突破3000/瓶關口。即便，相關部門點名批評，茅臺采取措施自我調控，現在價格依舊維持在2800元/瓶左右。茅臺系列酒的出廠價、建議零售價格沒有變化，但是市場實際成交價格大幅上漲。除此，其他醬香型白酒品牌也有漲價。郎酒、國臺、釣魚臺等均已經發布正式的漲價通知。那(nei)么這波醬香型白酒(jiu)漲價(jia)潮僅(jin)僅(jin)是(shi)因(yin)為(wei)茅臺帶(dai)動嗎？

貴州千家醉酒業圖片版權：貴州千家醉酒(jiu)業

部分頭部醬香型白酒企業戰術調整式漲價
簡單來說，大部分醬香型白酒企業是跟風漲價，隨意性很高。但部分頭部醬香型白酒企業漲價是戰略性的，是根據市場變化進行戰術調整。因茅臺酒市場實際成交價格已經升至3000元左右，部分頭部醬香型白酒都在抓緊時間優先占領空出來的價格空間，以保證市場定位。浙商證券今年10月發布的研報認為，郎酒正試圖通過提價來帶動品牌價值的提升，鞏固次高端醬香型白酒的地位。從去年起，郎酒便不斷通過控量（以去年1萬噸可售量為起點，每年新增不超過2000噸）以保證稀缺性，再螺旋式提價。按照郎酒的設想，青花郎2021年目標終端成交價要達到1500元。為配合量價政策，郎酒還將拉長儲存周期（從5年提升至7～10年）以提升產品品質。而作為醬香型白酒中產品主打中高端的酒企，釣魚臺則明確表示，今后不再擴產，大打稀缺牌。目前釣魚臺的產能為3000噸，而茅臺酒的產能為4.99萬噸。

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醬香型白酒成本的上漲也催促著醬酒價格上漲
“今年疫情，國外的糧食進口受阻。現在，養豬的飼料產業糧食需求大，進口受阻后只能轉向國內用糧，這擠壓了國內釀酒的用糧。”一位茅臺系列酒經銷商表示。即便有市場條件鋪墊，但是醬香型白酒熱度極度空前，也需要保持警惕。在不久前舉行的2020貴州白酒企業發展圓桌會議上，金東投資集團董事長、華致酒行董事長吳向東就對當前的“醬酒熱”也說道，“醬酒熱不代表什么（方面）都熱。目前醬香型白酒消費的熱度并沒有代理、投資那么熱。”實際上，從去年開始，醬香型白酒企業基本就集體進入了“擴產模式”。預計未來5年內，將有近20萬噸新增醬香型白酒產能釋放。2019年我國醬香型白酒產能約為55萬千升，占白酒總產量額7%左右。據預測，未來幾年內我國醬香型白酒產能將達到80萬千升左右，相當于16個茅臺的產能。

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